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      中小櫥柜企業品牌建設成效明顯欲后來居上

      編輯:南寧千年之光照明科技有限公司  字號:
      摘要:中小櫥柜企業品牌建設成效明顯欲后來居上
      市場如戰場,是眾多企業營銷實戰家的口頭禪,也是市場在人們心中的真實信息反射。要把握住市場,一個企業就必須揮兵攻城,步步為營,小心翼翼向前方進攻。運氣好,指揮得當的,可能會攻下幾個城池,百畝良田。運氣不好的,就久攻不下,糧草告急,士氣也一落千丈。今年櫥柜行業,也經歷著這種類似戰國時期的混戰情況:大企業成氣候,卻計策不良,小企業求新政,兵變不斷。

      櫥柜業經過近幾年的澎湃發展,一些跨行業公司的櫥柜品牌也逐漸成形,甚至有了櫥柜品牌的上市。領頭羊,已然在眾多羊群中地位日益受人矚目。但是,上市歸上市,市場把握度不足的話,仍然不能達到高速占領市場的目的。況且號稱7000億的市場上,少數的幾個牌子要大份額的去割據,還是有一定的難度的。有營銷專家早前說過,無論企業怎么去塑造品牌市場據力,最終都會在中小品牌的沖擊下有所削弱。因此,品牌有一個很長的建勢的過程。2011年以來,中小企業的品牌建勢讓櫥柜行業充滿看點,他們的“兵變”,是大企業,甚至是上市公司不能忽略的。

      我們來盤點一下,進入2011年后,一些品牌的動向。像盤踞在中山的“樂宜嘉”家居有限公司,就請到了非誠勿擾的主持人樂嘉來加大該品牌的宣傳力度。而且慢慢走上了家居色彩的概念之路。2011年該品牌的勢頭,不容忽視。而且,樂宜嘉的這股苗頭可以說是整個“兵變”的帶頭人,該品牌無論在技術、服務上都提出了新的概念,營銷的動向顯現出同行業中與眾不同的創新思維,符合了營銷界的模式打開大市場的理論。當然,這個過程還有待營銷專家的觀察,但按照目前的行業狀況,該品牌的“兵變”能夠豐富櫥柜市場、也完善著這個行業,是行業內的一個喜人的資訊。

      除去樂宜嘉這個“兵變”的帶頭企業外,在南京、江蘇等地的一些企業,也正欲“兵變”,改變現今市場上的品牌格局。筆者聽到企業家說得最多的一句話就是:你是搞營銷的,我只是不在上聽到十年后的市場上,人們談櫥柜,就只談那么幾個牌子,這個無多樣性可談的中國市場是沒有意義的。一個多樣性的市場才能讓消費者受惠。不然,價格高的企業你還怎么生活。因此,筆者十分希望,有責任感的企業都起來像樂宜嘉那樣進行“兵變”,改變消費市場,也加大行業的深度。
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